最近熱門的短片《功守道》讓人們重新認識了馬云，在知產(chǎn)行業(yè)，我們最關(guān)注的當屬“功守道”商標，《功守道》短片一經(jīng)宣傳播出，“功守道”三個字為公眾所知曉。然而早在短片未播出之前，合作方北京昆尚文化傳媒有限責任公司就于2017年6月份在多個類別上申請“功守道”商標，并防御性地注冊了“攻守道”商標，見如下商標列表：
主商標：
防御性注冊“攻守道”
此種行為充分體現(xiàn)企業(yè)“商標先行”的理念，真正做到了未雨綢繆。相反如果合作方未注冊“功守道”商標，可能市場上又會刮起一陣“功守道”商標搶注的狂潮，合作方可能會面臨異議維權(quán)之戰(zhàn)，耗時耗力耗錢。
江蘇衛(wèi)視相親類節(jié)目《非誠勿擾》在2010年一經(jīng)播出便獲得很高的收視率，然而這個節(jié)目卻因為商標侵權(quán)卷入官司中。原來早在2009年2月份個人金阿歡就將“非誠勿擾”注冊到第45類“交友服務”等服務項上，江蘇衛(wèi)視涉嫌商標侵權(quán)。雖然二審法院最終的判決結(jié)果為江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目和45類“非誠勿擾”商標不構(gòu)成類似服務，不構(gòu)成商標侵權(quán)，但這個案子中間一波三折，給江蘇衛(wèi)視敲響了商標保護的警鐘，如果江蘇衛(wèi)視未雨綢繆，在籌備《非誠勿擾》節(jié)目的前期就將其注冊為商標，就會避免后續(xù)的麻煩。電視節(jié)目的受眾面廣，好的電視節(jié)目能夠起到很大的反響，將電視節(jié)目名注冊為商標逐漸成為許多衛(wèi)視的選擇，商標的提前保護尤為重要。
“市場未動，商標先行”對于一個想要做大做強的企業(yè)來說很重要，在市場經(jīng)濟中，商標不僅僅是一個小小的符號，其承載著企業(yè)的信譽、理念、提供產(chǎn)品或者服務的質(zhì)量等等，消費者會認牌購物 ，商標經(jīng)過宣傳使用，其無形價值將會逐漸增加，最終會轉(zhuǎn)化為企業(yè)不可估量的財富。因此，自有品牌很重要，前期的宣傳更重要，市場經(jīng)濟主體應該存在這樣一個意識，那就是“市場未動，商標先行”，真正做到商標注冊的提前規(guī)劃、提前保護、提前申請！
撰寫：鄭州睿信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標版權(quán)部
