也許你認(rèn)為“叫了個雞”商標(biāo)很幽默，“頂頭上施”商標(biāo)很新穎，“八陸菌”商標(biāo)讀起來很順口，“街頭霸王”商標(biāo)很酷炫。但是，想象是美好的，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的，類似于以上商標(biāo)通通被駁回。這些商標(biāo)申請之初并未發(fā)現(xiàn)相同或者近似，它們被駁回的原因是違反了《商標(biāo)法》第十條中的禁止性規(guī)定。
《商標(biāo)法》第十條列舉了商標(biāo)注冊中的絕對禁止性條款，其中第八項規(guī)定：“……有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。” “社會主義道德風(fēng)尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。
在此，小睿舉出一些實(shí)踐中的案例，希望大家引以為戒。
1、有害于社會主義道德風(fēng)尚
“賤骨頭”為具有侮辱性的詞語，具有不良影響。
“八卦女”通常表示愛說閑言碎語的女性，具有不良影響，被駁回。
2、具有政治上不良影響
“釣魚島”為我國國土，注冊為商標(biāo)具有不良影響，被駁回。
“習(xí)大大”為人們對我國領(lǐng)導(dǎo)人的稱呼，作為商標(biāo)使用具有政治上的不良影響，被駁回。
3、有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰
“菩提”為佛教用語，具有不良影響被駁回。
4、商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或系對成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知。
“留”為自造字，具有不良影響，被駁回。
該商標(biāo)中的“愛”的寫法不規(guī)范，被駁回。
“隨心所魚”為成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，被駁回。
“自然天橙”是對成語“自然天成”的不規(guī)范使用，被駁回。
該成語是對“善解人意”的不規(guī)范使用，被駁回。
該成語是對“沾沾自喜”的不規(guī)范使用，被駁回。
5、商標(biāo)中含政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的。
“成吉思汗”為著名歷史人物，申請商標(biāo)具有不良影響，被駁回。
“慈禧太后”為著名歷史人物，申請為商標(biāo)具有不良影響，被駁回。
商標(biāo)一旦注冊，將會處于公共領(lǐng)域之中，消費(fèi)者在認(rèn)牌購物的過程中，商標(biāo)也在無形中傳達(dá)著一定的信息。雖然這種信息體現(xiàn)著商標(biāo)所有人獨(dú)特的個性，但這些獨(dú)特不能損害良好的道德風(fēng)尚，或者與我國社會主義主流價值觀相悖。而成語作為幾千年中華文化精髓的一部分，應(yīng)當(dāng)被正確的使用和傳播。處于公眾領(lǐng)域中的商標(biāo)一旦使用含有錯字、別字的成語，可能會在潛移默化中對公眾特別是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于文化的傳承，這也是國家近幾年對規(guī)范成語、規(guī)范字要求越來越嚴(yán)格的原因。
申請人在構(gòu)思商標(biāo)名稱的時候，除了要考慮是否符合自己的商業(yè)定位、是否朗朗上口有記憶點(diǎn)，還要考慮名稱是否存在違反商標(biāo)法規(guī)定的情形。對于有不良影響的商標(biāo)，不僅不能注冊，日常中也應(yīng)避免使用。
